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    美國快時尚品牌American Apparel這次真的破產了

    2019-10-15

    一直被傳要破產,這次終於成了真。根據彭博社消息,美國快時尚品牌American Apparel(中文名為AA美國服飾)宣布已向美國特拉華地區法院申請破產保護,進行全麵債務重組。


    不過,American Apparel這個品牌將繼續存在,整個公司也將繼續運營--和95%的債權人達成協議,將超過2億美元的債券轉換為充足後新的公司股權,加上美國破產保護相關法規提供的法律支持,American Apperal獲得了繼續正常商業活動的機會。


    American Apperal曾是美國成長最快的快時尚品牌。憑借奪眼球的xing暗示廣告(拚音請讀者自行理解,此字怕微信屏蔽),American Apperal迅速積累名氣,一度是美國青少年最喜歡去的購物地點,在開始實體店經營後的前6年,它在全球開出了450家門店。


    但隨著性感營銷的不再奏效、過多的實體店所帶了的沉重財務負擔,2010年American Apparel的被首度傳出破產在即。在這一年,其時任審計機構德勤還爆出了其財報造假醜聞。2014,公司創始人Dov Charney 又陷入xing侵案醜聞,使得公司形象受到重創,財務表現雪上加霜。


    2010年至今,公司虧損總額累計已達3.38億美元。從2014年下半年開始,該公司撤下了深陷醜聞的創始人兼CEO,計劃關閉部分門店、精簡業務,以降低成本,同時決定拋棄性感路線,以吸引年輕消費群體。但公司的經營狀況並沒有明顯改善——2015年上半年公司依然造成了超過9000萬美元的虧損,股價截至10月2日已跌至11.2美分。


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    曾經是廣告另辟蹊徑的品牌



    廣告另辟蹊徑,AA的模特都是業餘的,大多來自AA自己公司或者一些消費者,拍攝地點就選在AA的辦公區,拍攝的手法則參照70-80年代Playboy的風格,給人性感的感覺而又不是遙不可及,就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學。


    推廣有的放矢,每進入一個城市開設專賣店時,AA不會選擇大眾媒體,而是挑選有特色的小眾免費雜誌刊登廣告,或者在當地影響力較大的Bloger網站上投送廣告。


    店鋪促銷有力,雖然賣的產品款式基本,但是色彩及其豐富,店員則更是個個都有style,AA的老板會麵試每一個店鋪銷售員,如果沒有style,一律不能錄用。


    說到這裏,就不得不提到AA的締造者——Dov charney,這個加拿大人最開始從美國采購Hanes的T恤到加拿大販賣開始,就與T恤結下不解之緣。在成立AA之前,Dov一直從事T恤批發業務,他看準的市場空間就是很多企業無法買到質量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批發仍占據AA的較大份額,特別是白色和黑色的基本款。


    可以說,Dov是個瘋子,比如廣告中讓女友和自己作模特,甚至自己的光屁股,他也在公司內推行一些比較前衛的xing觀念等,至於他常帶在嘴邊的××詞語甚至招致了幾個前員工的訴訟。


    AA企業的員工年齡較輕,大多數員工20-30歲,由於年輕,創新就似乎變得容易,企業的發展一直走著一條不同的道路,甚至至今在管理上仍然沒有規範的流程、製度與標準。


    曾經傳出的破產事件


    《紐約雜誌》網站報道,2009年3月13日,American Apparel幾乎要申請破產了。 這家連鎖店不得不重新商談債務條款,或者募集到一千六百萬美元。


    幸運的是,American Apparel在午夜得到八千萬美元的貸款,免於破產,並馬上償還了五千一百萬的債務,避免了罰金。由於得到美國銀行六千零六十萬美元的貸款,他們有了喘息空間,這筆貸款是和其他債務關聯在一起的。


    盡管竭力擴張,而且銷售很好,American Apparel數月來一直在做財務鬥爭。12月開始,公司的創建人和首席執行官Dov Charney 不得不從個人賬戶上貸款六百五十萬美元,用於商品流通,保證新店的開業。


    那麽是誰在最後一刻拯救了American Apparel 呢?是英國人。位於倫敦的私有資產公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes, 英國穀物製造商Weetabix和美國的薯片製造商Kettle Foods。




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